Selon vous, quel est l’élément graphique qui incarne le mieux votre marque ?

Votre logo, oui, absolument !

Il s’agit d’un élément capital à plus d’un titre ; saviez-vous par exemple que, selon une étude du Missouri University of Science and Technology, les visiteurs de votre site regardent le logo environ 6 secondes avant de parcourir le reste des informations sur la page ?

Sur le web, 6 secondes, c’est beaucoup : autant de temps pendant lequel votre logo doit inspirer la confiance et persuader vos prospects de faire affaire avec vous.

Dans notre précédent billet sur la création d’une charte graphique pour moderniser vos supports web et print, nous avions déjà abordé (de façon succincte, certes), la question du logo et de son utilité.

Cette fois, on va davantage creuser la question – et peut-être que ça vous donnera envie de dépoussiérer le vôtre, sait-on jamais 😋

Avant toute chose, qu’est-ce qu’un logo ?

Vous avez raison, autant commencer par la base.

Prolongement de la charte graphique, un logo (qu’on appelle également logotype, pour les connaisseurs) est une représentation graphique d’une marque ou d’une entreprise.

Un logo est caractérisé par trois principaux éléments :

• Un symbole.
• Une typographie particulière (la police d’écriture).
• Quelques couleurs.

Évidemment, vous devez vous en douter, la création d’un logo fait l’objet d’une recherche créative approfondie afin d’être en complète adéquation avec votre marque ou votre entreprise ; le processus requiert d’ailleurs un brief complet, différents aller-retour avec le client et plusieurs itérations avant de trouver l’équilibre parfait…

• En d’autres termes, on ne crée pas un logo au petit bonheur la chance.

Alors, à moins que votre petit-neveu ne soit graphiste, confiez plutôt la réalisation de votre logo à un professionnel.

(même si ça paraît cliché, ne riez pas, on nous a déjà fourni cette explication)

Bon, et quel est l’objectif d’un logo ? À vrai dire, il y en a plusieurs, et on peut les résumer via les trois points suivants :

• Valoriser l’image de votre entreprise ;
• Lui donner du sens;
• Séduire vos prospects.

Mais revenons sur cette histoire de « valorisation d’image » et de « sens », puisqu’il s’agit, dans les faits, du rôle fondamental d’un logo…

Donner du sens à son entreprise avec un logo, vraiment ?

Oui, vous avez bien lu – c’est vrai qu’affirmé comme ça, de but en blanc, vous pourriez vous dire qu’on exagère, qu’un logo ne peut pas à lui seul synthétiser les valeurs ou l’identité d’une entreprise.

• Et pourtant… Rien ne saurait être plus vrai.

C’est même l’un des principaux défis rencontrés par le graphiste lorsqu’il doit créer un logo : comment faire pour qu’il condense l’identité d’une marque, ses valeurs, et ce qu’elle propose à ses clients ?

Pas facile, n’est-ce pas ?

• C’est pour ça que c’est un métier.

Pour créer un logo, le graphiste va notamment s’appuyer sur la personnalité de votre marque, c’est-à-dire un ensemble d’éléments qui caractérisent votre entreprise – et si vous pensez que vous n’êtes pas assez « gros » pour développer une stratégie de marque, vous vous trompez lourdement. Tout le monde est concerné dès lors que vous avez besoin que l’on vous identifie correctement dans votre secteur d’activités !

L’enjeu est de taille, puisque l’objectif sera de donner chair à cette personnalité au travers d’une image… autrement dit, le logo.

D’ailleurs, saviez-vous que les éléments graphiques qui constituent le logo ne sont jamais disposés au hasard ?

Par exemple, un cercle personnalise symboliquement l’unité, le foyer, voire l’éternité puisqu’il est cyclique ; l’employer permettra de jouer sur les notions d’égalité ou de proximité, tandis qu’un triangle symbolisera l’innovation et la progression.

Idem pour les couleurs, qui disposent toutes d’une symbolique particulière : le rouge, par exemple, c’est plutôt la passion, tandis que le noir ou le doré renverront à un aspect luxueux.

• En résumé, créer un logo, c’est beaucoup plus compliqué qu’il n’y paraît.

D’ailleurs, si vous êtes en pleine refonte graphique… Contactez-nous, on sera ravis de vous aider !